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实战:周年庆大促拼多多视觉创意这样玩
拼多多大学发布时间:2020年09月30日 09:25:33

(网经社讯)周年庆大促作为每年的商家“必争之地”,重要性不言而喻。只要你在这一波流量中能够崭露头角,反超竞争对手不在话下。

反之,你可能会发现大促过后,你店铺的流量一下子被原来不如自己的对手抢走了,双十一也将落后一步。所以无论是想巩固自己地位,还是想绝地反击,从现在开始,就要做好战斗的准备!

周年庆大促期间,平台浓厚的“买买买”氛围会感染到每一个消费者,为了好好利用这阵促销的气氛提升店铺整体情况,我们也势必要从视觉创意上突出节日氛围,感染或吸引到更多买家。

如何从主图轮播图、详情图、店铺装修、聚焦展位banner图这四大方面去吸引到周年庆期间更多的流量,看完下文您就明白了。

主图、轮播图
设计思路

现在很多买家的购买习惯是先看主图及轮播图,再去看后面的内容,所以这块的重要性不必我多说。

活动期间,参加了周年庆大促的商品,主图和轮播图下方都会打上活动横幅,卖点文案比较多的商品图需要注意位置,防止太下面被横幅遮挡(下图以618大促为例),所以活动期间,我们可能得重新调整主图与轮播图的文字排版。优先以上方和两侧位置为主。同时轮播图的背景色调可以用鲜艳的颜色,营造大促氛围。

图片.png

设计方法

首先,文案利用鲜明的色彩(例如红色和黄色)制造大促氛围,聚焦消费者的目光,内容上增加一些促销类文案信息,加深买家对店铺正在开展促销活动的印象。

图片.png

其次,在图片文案排版上以上方和两侧为主,如果是要放到下方的话可以预留出活动横幅的空间,把文案放到横幅上方,同是红色调的牛皮癣的话,叠起来也比较和谐(下图以618大促为例)。

图片.png

我们还可以同步做一张介绍周年庆全店促销的海报图放进轮播图里面,能提高店铺里没有参加周年庆的产品的曝光

详情图

设计思路

把握周年庆营销的重点方向,某件商品、卖点、服务不可能满足所有人的需求,有时候必要的割舍才能换来更多的收益。

图片中过多的信息容易出现累赘的现象,去掉不必要的重复叙述,腾出空间加入大促信息文案,让周年庆大促信息能在有限的图片空间内,以更便于阅读的舒适排列展现在消费者眼前。

设计方法

文案上交代清楚促销的规则和玩法,强调活动开始和结束时间,营造促销的紧迫感,注明优惠价格或优惠券金额。

图片.png

店铺装修

设计思路

通过大促图片的视觉呈现,来吸引买家的目光,背景色可以用红色作为主色调,以图片形式展示店铺的热销产品、折扣产品、新品、有相同特色的产品等,相似产品最好集中统一区域,不要杂乱摆放,在给买家提供更便利选择的同时,也能促进全店动销。

设计方法

通过店铺装修设计模板,根据自己店铺的需求制作标题背景图和图片组件,形成衔接流畅的背景,降价幅度最大的商品建议放在前面,营造低价的冲击感,同时商品最好按不同特色属性归到不同的区域,避免杂乱分布(下图以618大促为例)。

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基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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【关键词】拼多多视觉创意
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