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网经社陈虎东:苏宁抢跑双11抢占用户心智高地 预支购买力或取新成效
网经社发布时间:2020年09月30日 09:24:29

(网经社讯)在中秋和十一黄金周前夕,9月28日,苏宁易购突发公告,在电商行业扔下一颗“重磅炸弹”。公告称,苏宁易购于9月28日提前正式启动2020年双十一大促,并将9月28日-10月8日的国庆双节定为双十一大促开启,出台50亿补贴额度释放、全品类补贴、投入一亿件超低热销爆款、价保延长至11月12日等政策,提前打响补贴战。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东则认为,利用双节,进行优惠提前促销宣传,抢占长期以来的电商促销节形成的用户心智高地,这种“突然袭击”的方式导致的效果值得期待,并且能够满足用户需求,提高用户的粘性,提升复购率。其中也不排除苏宁易购想通过此举来进一步检验数字化、全场景、线上线下融合等战略落地的效果。

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基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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